Как продвигать сайт в 2023 году
Как продвигать сайт в 2023 году? Без продвижения сайта можно и не думать о развитии своего бизнеса. Ранжирование в поисковой выдаче серьезно влияет на то, будет ли увеличиваться число новых клиентов и расти продажи. Вопрос самостоятельной раскрутки интернет-ресурсов актуален для многих владельцев бизнеса.
В этой инструкции предлагаю расширенный чек-лист, с помощью которого вы сможете разработать стратегию продвижения и наладить коммуникацию со своими потенциальными клиентами. План, который хочу предложить, поможет не упустить важные детали и сделать все возможное, чтобы обойти конкурентов.
Для чего нужно продвижение сайта?
Мало просто разработать удобный, быстрый сайт и загрузить на него качественный контент.
Чтобы получать прибыль, придется хорошо поработать над раскруткой веб-ресурса. Но затраченные усилия будут вознаграждены хорошими позициями, трафиком и конверсиями.
Во-вторых, сайту, который находится в топе, люди доверяют больше, соответственно и чаще переходят на него. Так что рост конверсии не за горами. В-третьих, формируются группа лояльных клиентов, которые готовы совершать повторные покупки.
Как раскрутить сайт в 2022-2023 году самостоятельно?
В этой публикации поговорим о самых эффективных способах продвижения своего бизнеса, независимо от того, есть ли на это полноценный бюджет или он минимален. Владельцам интернет-бизнеса стоит спланировать коммуникацию со своей аудиторией через такие каналы:
- поисковые системы (в первую очередь, поиск в Google и Яндекс);
- социальные сети
- онлайн-каталоги и маркетплейсы
Не кладите все яйца в одну корзину. Ни один из источников трафика не даст 100-процентного результата. На развитие каждого направления потребуется время и усилия. Только разносторонний подход, сочетающий разные векторы, позволит добиться успеха.
Самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах – SEO
По оценкам специалистов, всего около 1 % всех пользователей переходят в своем поиске далее первой страницы выдачи. Вот где на помощь может прийти SEO. Если вы достаточно сообразительны (и терпеливы), SEO может дать стабильные результаты.
Кратчайший контрольный список факторов, которые могут сказать, что ваш сайт оптимизирован, выглядит так:
- на страницы загружен качественный контент, который выдержит проверку временем и будет поддерживать высокий рейтинг сайта в течение нескольких месяцев и дольше;
- в текстах использованы ключевые слова и фразы, которые улучшают ранжирование в поисковых системах;
- архитектура сайта простая и четко структурирована;
- настроена перелинковка;
- Наконец, следите за рейтингом страниц и не отказывайтесь от их повторной осторожной настройки.
Пошаговая инструкция SEO-продвижения сайта своими силами
Продвигать свой бизнес необходимо, если вы хотите выделиться среди конкурентов и привлечь внимание клиентов, поэтому давайте начнем.
1. Настраиваем систему аналитики
2. Проверяем индексацию страниц в поисковых системах
3. Оптимизируем технические факторы
4. Внутренняя оптимизация сайта
5. Сбор семантического ядра
6. Прорабатываем коммерческие факторы ранжирования
7. Юзабилити и навигация сайта
8. Оптимизируем карточки товара или страницы услуг
9. Внешняя оптимизация сайта
10. Проверка на наличие фильтров поисковых систем
11. Региональное продвижение сайта
12. Геосервисы и локальное продвижение сайтов
Настраиваем систему аналитики
Это поможет четко знать, как обстоят дела и как индексируются страницы, каковы точки входа на ресурс, где пользователь решает его покинуть, подключите инструменты аналитики. В работе не обойтись без счетчика Google Analytics и настройки Search Console. А если ориентируетесь на продвижение сайта в русскоязычном сегменте, нужна настройка систем аналитики из Яндекс Вебмастера и Яндекс Метрики.
Проверяем индексацию страниц в поисковых системах
В Google это можно сделать так: ввести в поиск site:yourwebsite.com. В поиске отобразится количество проиндексированных страниц;
Аналогично нужно сделать и в Яндексе. При корректной индексации результат должен получиться одинаковым.
Если вы уже подключили Google Search Console, то эти данные можно посмотреть в отчете «Coverage». Для этого достаточно просто перейти по ссылке:
Google Search Console > Index > Coverage.
Кроме количественных данных, важны и качественные характеристики, позволяющие узнать, закрыты ли тестовые страницы, нет ли дублей, все ли продвигаемые страницы включены в индексацию.
Оптимизируем технические факторы
Результат продвижения во многом зависит от того, как настроена его работа. Предлагаем короткий чек-лист для проверки технических параметров веб-ресурса.
Кроме этого, необходимо регулярно тестировать скорость загрузки сайта, следить за тем, чтобы верстка была динамической, использовался адаптивный дизайн. Важно проверить, каково качество отображения страниц в разных браузерах.
И напоследок, стоит посмотреть, какой вес имеют прикрепленные документы, изображения, не передаются ли вирусы через загрузку страниц.
Внутренняя оптимизация сайта
Контент на страницах — это основа для интернет-ресурса и почти всегда это причина, по которой посетители заходят на сайт. Идеальные страницы должны быть специфичными для конкретной темы и быть релевантными ключевому запросу.
Проверьте, четко ли указаны ключи и тематика в метатегах:
Title. Основные требования к нему — уникальность, длина до 140 знаков;
● Description. Должен быть не более 200 символов, включены ключи;
● Keywords. Иногда про этот элемент забывают, но он тоже способствует ранжированию;
● заголовки H1, H2, H3;
● URL. Поисковики лучше воспринимают человекопонятный URL;
● альтернативный текст изображения. Если осмысленно дать название файлу изображения и добавить текст, то это тоже будет способствовать продвижению. Также для изображений нужно добавить атрибуты alt и title.
Повысят ранжирование вашего веб-ресурса такие технические доработки:
● реализация «хлебных крошек»;
● настройка внутренней перелинковки;
● формирование быстрых ссылок (актуально для раскрутки в Яндексе);
● извлечение «висячих узлов» — ссылок, которые никуда не ведут. Это могут быть уже неактивные кнопки для связи, ссылки на устаревшие формы или документы;
● отсутствие скрытого текста.
Сбор семантического ядра
На этом этапе нужно быть особенно педантичным и минимум раз в год обновлять семантическое ядро сайта. Ключевые запросы стоит собирать из разных источников — из подсказок в Яндекс и Google, с помощью сервисов Google Adwords, Planner и подобных. Поможет в этом исследование страниц конкурентов, анализ поисковых запросов, выделение слов и фраз, характеризующих вашу сферу деятельности. При этом предстоит учесть синонимы, LSI-слова, частотные сокращения, транслитерации названий, написанных латиницей.
В процессе составления СЯ важно:
● избавиться от лишних слов и фраз, не способствующих продвижению в поисковой выдаче;
● сгруппировать результаты по категориям в соответствии с планами продвижения веб-страниц;
● доработать семантическое ядро вручную — выделить информационные и коммерческие запросы.
Заказать семантического ядра
Прорабатываем коммерческие факторы ранжирования
Настройка элементов, позволяющих сократить время принятия решения и заказа товара, повышает лояльность пользователей в целом, улучшает поведенческие факторы и влияет на ранжирование ресурса в целом.
В 2022-2023 году это становится особенно актуальным ввиду апдейта от Гугл. Так что проверяйте, опубликованы ли на вашем сайте:
● информация о фирме;
● способ доставки и оплаты;
● сведения о гарантии;
● информация о скидках, акциях, партнерских программах;
● контактные данные;
● информация о лицензиях и сертификатах.
Самое важное для совершения покупки — удобно ли переходить в корзину, можно ли это сделать с любой страницы.
Юзабилити и навигация сайта
При запуске нового проекта в интернете нужно не пожалеть времени и денег и протестировать, насколько удобен он в использовании. В 2022 году это становится особенно актуальным ввиду апдейтов поисковых алгоритмов Гугл и Яндекс.
Назовем 6 важных факторов usability веб-ресурса:
● видимость состояния системы (загрузка, скорость прочтения и пр.);
● логичность архитектуры сайта, соответствие ожиданиям;
● возможность сделать обратные шаги, включая отмену и повтор предыдущих действий;
● дружественный интерфейс, не перегруженный лишними элементами;
● интуитивно понятная навигация;
● эстетичный и минималистичный дизайн.
Пользователь должен понимать, как ему перемещаться по вкладкам, иначе он уйдет к конкуренту. Так что поведенческие факторы очень важны.
Оптимизируем карточки товара или страницы услуг
Карточка товара только тогда будет конверсионной, когда у нее будет идеальный формат:
● наименование товара или услуги. Оно должно быть коротким, но на 100% описательным, чтобы привлекать клики. Кроме того, многие CMS используют эти заголовки в качестве метатега H1, что делает их невероятно важными с точки зрения SEO;
● краткое описание. Нужно в двух словах рассказать особенности и основные причины покупки. Цель краткого описания в том, чтобы, зная основные детали, пользователь продолжил читать подробное описание или просмотрел фотографии;
● подробное описание. Когда короткой версии недостаточно, мы переходим к следующему инструменту — детальным характеристикам товара;
● изображения и видео. Сила изображений неоспорима, фотографии вместе с кратким описанием составляют минимум дуэта, который обязательно должен быть в карточке продукта. И, конечно же, помогает хорошее видео. Но в этом нужно найти баланс, чтобы сайт не стал медленнее
● отзывы. Люди любят читать мнения других покупателей. Это называется социальным доказательством и является решающим фактором конверсии, над которым мы должны работать.
Используйте этот список как контрольный, но не зацикливайтесь на нем. В конце концов, излишняя оптимизация карточки товара и чрезмерно перегруженная страничка все испортит.
Внешняя оптимизация сайта
Обратные ссылки — главный фактор, который помогает улучшить ранжирование сайта. Когда качественные ресурсы ссылаются на ваш, поисковые системы интерпретируют это как сигнал доверия. По мере того, как формируется прочный профиль обратных ссылок, страницы будут подниматься в рейтинге.
Итак, предлагаем несколько советов, как продвигать сайт самостоятельно с помощью внешних ссылок:
● настраивая ссылки, нужно проверить, чтобы все были видимы поисковиками;
● благодаря обновлениям, таким как Google Penguin, алгоритмы поисковиков теперь фокусируется на качестве ссылок (а не только на их количестве), поэтому ссылки стоит размещать только на качественных ресурсах
● имеет значение авторитетность домена в целом, с которого ссылаются на ваш ресурс, и его тематика, желательно чтобы она совпадала с продвигаемыми страницами;
● важно положение ссылки на странице, например, беклинки, проставленные внизу, не имеют такой ценности, как расположенные в середине основного текста страницы.
Несомненно, стоит избегать размещения ссылок на АГС-сайтах* или других ресурсах, попавших под фильтры.
- АГС — фильтр поисковой системы «Яндекс», призванный минимизировать фактор постороннего влияния на результат поисковой выдачи. С помощью данного алгоритма «Яндекс» заносит сайты в черный список. Со временем фильтр усовершенствовался, получая названия АГС-17, АГС-30, АГС-40, и АГС-2015
Проверка на наличие фильтров поисковых систем
Если сайт будет нарушать правила, принятые в поисковых системах, то он попадет под фильтры. Администратору сайта в Яндекс Вебмастер или в Google Console будут показаны уведомления о применении санкций. Показателем наложения фильтров может быть закрытие от индексации в robots.txt отдельных страниц или просадка трафика.
Причинами наложения санкций может быть переспамленный контент, несистемный линбилдинг, низкая уникальность, накрутка трафика.
Региональное продвижение сайта
Много онлайн-площадок ориентированы на ЦА, проживающую в определенных населенных пунктах. Актуализировать информацию для отдельных пользователей можно с помощью таких приемов:
● в ключевые запросы на посадочных страницах добавить названия населенных пунктов;
● зарегистрироваться в Google Мой Бизнес и добавить свою организацию в Яндекс. Справочник;
● часть ссылок разместить на площадках, ориентированных на местных жителей;
● подключить сервис Geo Sitemap от Google, что позволит алгоритмам этой поисковой системы предлагать пользователям ваш сайт, если они находятся в непосредственной близости от ваших филиалов. Чтобы это настроить, нужно сгенерировать файл с расширением KML, где будут обозначены региональные представительства, поместить его в корень и связать с sitemap.xml;
● открыть все страницы для поиска независимо от IP. Это наоборот расширит географию пользователей, но и не будет ограничивать показ в зависимости от геолокации.
Если вы ориентированы на SEO продвижение сайта в Яндексе, то в Вебмастере тоже можно обозначить конкретные регионы для демонстрации вашего предложения.
Геосервисы и локальное продвижение сайтов
Когда вы ставите своей целью обойти конкурентов в конкретном городе или районе, то необходимо внедрение особой стратегии. Для контроля за этим направлением администратору сайту придется ответить на такие вопросы:
● зарегистрирован ли ваш сайт в Google My Business и указаны ли там актуальные адреса;
● добавлена ли информация о вашей компании на Яндекс.Карты и в популярный сервис Maps.me;
● есть ли информация о вашем бизнесе в справочнике Яндекса и 2GiS;
● представлены ли сведения о проекте в локальных каталогах, справочниках конкретного населенного пункта;
● есть ли публикации, рассказывающие о вас в местных новостях.
Далее нужно оптимизировать контент на сайте с учетом геозависимых запросов, добавить географические названия в Title и Description. Локальному продвижению поможет, если в структуру сниппета будет добавлен адрес организации, номер телефона для быстрой связи и отзывы. Место расположения компании должно быть обязательно указано на страницах в соцсетях.